微信线上送礼正在从新界说“送礼”这件事。与传统线下送礼差别，它发明了更多“轻交际”场景，夸大便捷、疾速的感情表白。腾讯营销洞察（TMI）团队用10组数据，展示了微信“送礼品”背地的一些深度发明。与此同时，腾讯告白食物饮估中心的谋划担任人也从商家运营维度，分享了春节时期的送礼景象。数据表现：春节时期全平台200元以下礼品最受欢送，66%的花费者不比价行动。春节时期食物饮料行业的微信送礼表示凸起，坚果礼盒、零食年夜礼包、巧克力礼盒等都是春节送礼爆款。春节时期食物饮料局部头部商家，经由过程微信送礼功效拉来的新客占比达50%~70%，同时年青用户成为送礼主力。同时年夜会的PPT合集跟视频回放已上线，见实会员已在在材料库中获取跟检查，文末也可直入会员获取。那么，线上送礼的背地毕竟藏着怎么的增加新机遇？这些数据都将为你供给全新的参考。以下是具体解读：数据一：52.3%的被调研用户表现会经由过程微信送礼表白即时感情节日是不是品牌规划送礼场景的好机遇？必定是。但送礼的机遇远不止于此。在一样平常场景中，诸如表白感激、友人问候等轻交际场景也被一直发掘，成为送礼的新契机，这些一样平常化的场景为线上送礼发明了更多可能性。数据二：送礼首选送“家人” ，“职场/挚友”场景拓展空间年夜家人跟支属仍然是线上送礼的重要工具，83.6%的被调研用户表现，会在一样平常有典礼感的日子经由过程“微信送礼”为家人支属送出礼品。其次，情侣跟朋友之间的线上送礼也被重视。与此同时，职场共事、挚友等关联也逐步被归入送礼范围，成为新的增加点。数据三：春节送礼66%的花费者不停止比价，价钱存眷增加线上送礼时，增加对价钱的存眷，象征着年青一代偏好下降关联保护本钱，扩大弱关联交际圈。这些礼物被看做交际货泉，有新意有情意更主要。数据四：春节时期食物饮料行业的微信送礼表示凸起春节时期食物饮料产物成为微信送礼的重要抉择之一，不少商家借此实现了百万GMV。坚果礼盒、零食年夜礼包、巧克力礼盒、箱装牛奶、车厘子等都是春节送礼爆款。数据五：春节时期食物饮料行业均匀收礼率达57%收礼率指收礼方翻开礼品并填写地点的比例，平台也在一直完美功效以晋升送礼接受率。比方，经由过程提示功效晋升收礼率，如1小时后未收礼会发送提示，礼品生效前1小时会停止二次告诉；同时，曾在微信小店下单/曾在微信录上天址用户，会主动调取汗青地点，无需填写。数据六：春节时期69元/150元单价的食物饮料商品送礼量高除瑞幸的咖啡礼盒年夜爆款外，春节送礼TOP3的商品并非最廉价，中段价位的69元/150元客单价商品送礼单量最高。此中，150元的春节年夜礼包接受率跟送出率最高，69元则合适友人间实验性送礼188BET亚洲体育平台。数据七：春节送礼赠品杯子是食物饮料行业的潜伏爆款绑缚杯子的商品转化率跟告白后果显明优于其余SKU。比方，瑞幸39.9元的马克杯套装成为爆款，阐明适用、质优、可视化强的赠品能晋升商品吸引力。数据八：春节时期食物饮料行业头部商家新客占比50%～70%，年青用户是微信送礼主力送365bet体育投注礼功效对商家拉新代价显明，80%的商家以为其有助于买卖增加。春节时期，局部食物饮料行业的头部商家经由过程微信送礼功效拉来的新客占比达50%~70%，同时年青用户成为送礼主力。数据九：春节送礼食物饮料行业头部商家80%订单来自微信谈天“礼品”进口送礼GMV重要来自微信谈天“礼品”进口。在这一进口内，商品被送礼次数越多，推举排名越靠前，可构成正向增加轮回皇冠赌场官方网站。数据十：春节送礼食物饮料行业投流中AI创作素材奉献10%~15%的GMV数据表现，送礼告白的投放表示也优于一样平常投放。现在平台推出了数字生齿播、AI场景等AIGC创意帮助东西，助力商家处理了素材创作效力成绩。现在AI创作素材在大批告白中奉献了10%~15%的GMV，有送礼告白投放需要的商家能够存眷。 注：文/见实，文章起源：见实(大众号ID：jianshishijie)，本文为作者自力观念，不代表亿邦能源破场。